Dnes je LG synonymom pre OLED - najnovšiu v dlhom rade postupného vývoja na ceste k vyšším kontrastom a tenším televízorom. Zdá sa, že kórejský gigantský miliardový dolár sa vyplatil, pričom LG teraz vyrába panely pre takmer každého výrobcu televízorov. Ale aj keď je táto nová technológia dokonalým palivom pre superlatívne-naložené titulky, za vším všudypřítomným LG sa opiera technológia obrazovky, ktorá je stará niekoľko desaťročí.
OLED bol určite všade na tohtoročnom CES. Tam boli televízory od všetkých hlavných výrobcov s jednou pozoruhodnou výnimkou, spolu s LG Electronics predstaví 77-palcový 8K displej, a oko-lov rollable obrazovka, ktorá zmizne do svojej základne, keď sa nepoužívajú.
Nie je prekvapením, že jedna pozoruhodná výnimka, jeden výrobca, ktorý odolával kúzlám OLED ako televíznej technológie, je arch-rival Samsung, ktorý je namiesto toho bankou na Micro LED. Napriek tomu, že paradoxne najväčší svetový výrobca televízorov je viac než spokojný s používaním OLED vo svojich smartfónoch, dokonca robí OLED obrazovky pre Apple iPhone XS.
Televízny biznis je však v týchto dňoch tvrdý a len minulý týždeň spoločnosť LG Electronics zaznamenala najpomalší štvrťročný rast zisku za dva roky, pričom uviedla vyššie marketingové náklady a zvýšenú konkurenciu na špičkovom televíznom trhu. Prevádzkový zisk spoločnosti za štvrtý štvrťrok klesol o 80%, čo bol výrazný pokles, ktorý bol čiastočne spôsobený zvýšenými stratami v podnikaní v oblasti mobilných telefónov. Vyhliadky sa zhoršujú globálnym ekonomickým spomalením, ale pre spoločnosť LG je najviac znepokojujúca zvýšená konkurencia v oblasti predaja špičkových televízií.
Až donedávna boli OLED televízory umiestnené ako špičkový produkt, ale technológia dosiahla úroveň zrelosti z hľadiska prenikania na trh a špičkového výkonu. To znamená, že spoločnosť LG sa bude musieť presunúť do strednej triedy, ak chce zvýšiť podiel na trhu: a to znamená nižšie ceny a jemnejšie marže. Výsledkom je, že spoločnosť sa, ako sa ukazuje veľmi rozumne, zameriava na produkty s vysokou pridanou hodnotou, ako sú napríklad nositeľné obrazovky, na kompenzáciu poklesu cien panelov s veľkými obrazovkami v dôsledku zvýšenej konkurencie z Číny. A to je dôvod, prečo sa spoločnosť Apple ocitla v pozícii, že je to nepravdepodobná peňažná krava spoločnosti LG.